消费者不买账了？郭明錤：苹果VisionPro冲击下 Meta持续砍单Quest 3

摘要： 天风证券分析师郭明錤近日分享的最新研究简报指出，Meta(META.US)已经下调了2023年Q4的Quest 3头显出货量，下调幅度在5%-10%。不仅如此，明年第一季度该产品的...

天风证券分析师郭明錤近日分享的最新研究简报指出，Meta(META.US)已经下调了2023年Q4的Quest 3头显出货量，下调幅度在5%-10%。不仅如此，明年第一季度该产品的出货量将出现70-80%的断崖式下降。

10月6日，郭明錤表示，Meta的XR硬件出货量持续显著衰退，而XR硬件业务因需求疲软造成的亏损可能高于市场共识。Quest3在2023年的最初出货预估为700万台以上，但因预期需求疲软，故目前最新的2023年出货预估为200–250万台，而2024年出货量则约100万台。

需要注意的是，对于将Quest 3的4Q23出货量下修约5–10%，郭明錤没有给出进一步的说明。若是指基于10月初推文再次下调5%–10%，这意味着10月初推文的预估200-250万将会调整为约180万台-237.5万。

郭明錤认为，苹果的VisionPro头显在技术层面至少领先于Quest 3头显2-3年时间。尽管两款产品定位和目标群体不同，但苹果明年的VisionPro头显将通过优秀体验影响消费者购买Quest 3头显的意愿。

研究表明，消费者正在对XR产品失去兴趣。主要原因是，消费者对于该产品的接受度较低，用户认知不够成熟，且价格不亲民。这些XR产品的定价普遍较其他消费品高，且操作较为复杂。尽管有更便宜的款式，但大多数普通消费者不会轻易入手，当前XR品牌面向的主要受众依旧是以发烧友为核心。

从行业来看，IDC 公布的数据显示，2023 年第二季度全球增强现实和虚拟现实(AR / VR)头显出货量同比下降 44.6%，已经连续四个季度出现下降。IDC 认为，出货量暴降的原因包括，全球经济下行抑制了需求、Quest2价格上涨、多家供应商的硬件版本更新不及时等。

另外，今年6月，苹果(AAPL.US)发布史上最贵新品“VisionPro”，3500美金的定价将大多数普通消费者拒之门外。VisionPro发布后不到一周，苹果一再下调出货量目标，从最开始的300万台砍到15万台，砍单幅度高达95%。