《新闻女王》大热背后的TVB：五年累计亏损超22亿港元，跨界直播带货谋自救6个月卖出2.5亿港元

摘要： 　　“真的做得不开心，索性辞职回家嫁人算了；我在哪里，哪里就是直播间；老爸没办法选，老公是你自己选的还选个这么废的；自己不够绝，别人就赶紧杀绝……”　　热播剧《新闻女王》火了，...

　　“真的做得不开心，索性辞职回家嫁人算了；我在哪里，哪里就是直播间；老爸没办法选，老公是你自己选的还选个这么废的；自己不够绝，别人就赶紧杀绝……”

　　热播剧《新闻女王》火了， 每一句台词都直戳职场人的内心，56岁的TVB宝刀未老，当内娱还在拍披着职场外衣的甜宠剧时，TVB向观众揭示了什么才是真正残酷的职场。

　　把《新闻女王》拍成宫斗剧

　　56岁的TVB宝刀未老

　　距离《新闻女王》在优酷首播仅仅过去一周，社交平台上已出现了多个热搜，例如“新闻女王现代版甄嬛传，港剧从来不会年龄焦虑，新闻女王的台词是谁在写啊，为什么看TVB的女性不容易恋爱脑”等，微博相关话题累计超5亿浏览量，抖音播放超20亿次。

　　目前《新闻女王》在豆瓣被打出了8.1的高分，观众评价称：“剧情紧凑、台词狠辣、演技精湛，你可以永远相信TVB的职业剧。”《新闻女王》故事设定围绕全香港最大的传媒机构SNK-NEWS展开，讲述电视台新闻部的主播们除了播放和访新闻之外，暗地里拉帮结派，展开一场勾心斗角的职场大战。

　　毫无背景的职场小白可以为了一个访下跪乞求，记者为了做直播可以不顾生死冲进现场拍摄，想上位必须付出努力和代价。在剧中“找个男人嫁了吧”才是对女人最恶毒的诅咒，没有男人爱，天并不会塌，工作和事业绝对比虚无的爱情更重要。

　　全剧最出彩的地方莫过于通过新闻行业展现了职场的真实与残酷，此外囊括了女性力量、新闻、社会议题等多方面的元素，TVB用一部56周年的台庆剧向观众证明了什么是宝刀不老。

　　TVB从辉煌走向落寞：

　　五年累计亏损超22亿港元，预计下半年扭亏

　　11月19日是TVB成立56周年生日，为此官方共推出了四部台庆剧，另外三部分别为《香港人在北京》《罗密欧与祝英台》《叠影狙击》，但这三部剧在收视与口碑上均未达到预期，《新闻女王》是TVB打造的2023年最后一部台庆剧，该剧的出圈对于TVB来说意义重大。

　　TVB成长于电视的黄金年代，从金庸武侠到职场商战，曾经的TVB给观众带来了无数经典作品，例如《天龙八部》《大时代》《创世纪》《金枝欲孽》等，每一部都堪称是上乘之作，可以说TVB陪伴了一代人成长。

　　然而近年来TVB早已不复当年荣光，由于知名艺人出走、演员青黄不接、外部竞争激烈等原因观众流失严重，TVB影响力减弱，渐退出大众视野，这也不禁让人感叹港剧的衰落。

　　值得注意的是，TVB的衰落不仅体现电视剧的影响力，还体现在公司的业绩上。

　　财报显示，香港电视广播有限公司（TVB）2023上半年实现营收15.6亿港元，同比下降14.28%，上半年亏损4.07亿港元，同比大降81.34%。

　　近年来TVB深陷亏损泥潭，2018年至2022年，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。

　　值得注意的是，TVB在财报中透露，上半年公司削减了255名（相当于6.6%）员工，总务及行政开支等比去年减少了6400万港元，生产内容开支减少7700万港元，预期下半年及2024年全年可实现EBITDA（息税折旧及摊销前利润）盈利。

　　分业务来看，TVB的营收构成主要分为五大部分，包括香港电视广播、OTT串流（流媒体平台）、电商业务、中国内地业务与国际业务。

　　公司上半年业绩下滑的主要原因是电商业务和内地业务收入的减少。

　　首先是电商业务受到重挫，由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少，加上消费者回归传统购物习惯，令网购需求下跌。上半年TVB电商分部收入按年大降41%，至2.71亿港元。

　　此外，内地收入由去年的4.03亿港元跌至今年的3.13亿港币，该分部收入同比下降22%。

　　财报解释称，是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。下半年会开始交付与内地串流平台优酷达成内容供应协议的剧集，预期相关收入将会增加。

　　直播带货6个月卖出2.5亿港元

　　能帮助56岁的TVB走出困境吗？

　　面对不断下滑的业绩影响力，TVB近年来在经营模式上不断寻求改革创新，其中最大的改革就是大力发展直播带货业务。

　　今年3月，TVB宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

　　截至三季度末的六个月内，TVB取得销售产品的商品交易总值（GMV）约人民币2.50亿港元。

　　TVB官方将该轮合作称为：开创电子商贸直播的重大里程碑，预计为公司带来千万级别港元的收益。二级市场方面，与淘宝的合作直接带动了股价的上涨，最高涨至17港元。

　　事实上，早在2022年4月，TVB就已宣布入驻抖音直播。

　　目前，在抖音上已有TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选）三个账号，累计粉丝近200万。据飞瓜数据显示，粉丝最多的TVB识货（港式甄选）在抖音上近30天销售额在1000万~2500万之间。

　　记者查询发现，TVB识货抖音账号的认证企业为上海真识货贸易有限公司。

　　据天眼查显示，该公司成立于2021年12月30日，注册资本100万，股权层层穿透之后可以发现，背后由上海华人文化科技有限公司百分百控股。

　　值得注意的是，今年8月，TVB宣布与华人文化集团公司及Young Lion Holdings Limited订立融资协议，涉及最高7亿港元的新贷款融资，以支持其业务发展及营运。

　　TVB的非执行董事黎瑞刚为华人文化的主要股东，而Young Lion Holdings Limited持有TVB的22.1%股份，两者均为TVB关连方。

　　目前，TVB在抖音、快手、小红书、微博、淘宝等全网社交媒体平台拥有合计1.78亿的粉丝数。

　　从直播带货的GMV到全网粉丝数，TVB在电商业务领域已取得一定建树，但由于是初步试水收入方面仍存在较***动，今年上半年该部分业绩下滑便是最好的证明。

　　对于TVB来说，拍好电视剧仍是首要任务，这直接关乎广告、流媒体平台等多个业绩的增长。目前来看，56周年的另外三部台庆剧表现均不如人意，《新闻女王》成了最后的希望，不少港剧迷寄希望于《新闻女王》能够力挽狂澜，TVB也希望借助这部台重新找回当年的市场影响力。