快手2023第三季度扭亏！电商GMV同比增长超过三成

摘要： 11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩，本季度三季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元（人民币，下同），集团层面国际会计准则净利润21.8亿元，经调整净利润为...

11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩，本季度三季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元（人民币，下同），集团层面国际会计准则净利润21.8亿元，经调整净利润为31.7亿元，实现本季度同比扭亏为盈。快手在财报中解释称，盈利能力的提升一方面得益于核心业务的增长，另一方面通过自建数据中心等举措，快手的服务器折旧及带宽占收比也持续下降。

2023年第三季度财报显示，本季度快手平均日活跃用户同比增长6.4%，达到3.9亿，平均月活跃用户同比增长9.4%，达到6.8亿，2023年第三季度每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，用户总时长同比增6.9%。尽管日活月活用户数创历史新高，但增速为四4个季度以来的最低。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2023年第三季度，我们的业务持续扩张，盈利能力稳步增长。这得益于我们核心业务收入增长和ROI的持续提升，以及我们对运营效率的战略关注。”

第三季度快手线上营销服务（广告）收入达146.9亿元，同比增长26.7%。电商业务方面，在低价好物、优质内容、贴心服务三大战略引导下，三季度快手电商GMV达2902亿元，在淡季实现了30.4%的同比增长，实现其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。2023年第三季度，快手的月均买家数量接近1.2亿，月下单频次同比稳定增长。

电商GMV的淡季增长，得益于快手持续丰富电商供给，优化生态。供给上，第三季度通过精细化的商家分级运营体系，快手月均动销商家同比增长约50%。生态上，快手也在持续“去头部化”，持续关注平台中腰部及长尾达人的成长，对达人进行分层运营，第三季度快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例，从2021年年初的约20%，逐步提升至三季度的近50%。

直播切片业务也带动快手电商本季度短GMV同比增长。货架电商方面快手第三季度的搜索GMV同比提升近70%，同时快手商城GMV环比持续提升，泛货架整体GMV占比接近20%。电商业务的带动下，快手内循环广告也保持增长，2023年第三季度全站推广营销客户的消耗环比提升近5倍。

成本收缩也是快手同比扭亏的关键。财报数据显示，快手销售及营销开支由2022年同期的91亿元，减少2.1%至2023年第三季度的89亿元，在总收入的占比也由去年同期的39.5%下降至32%。同时，本季度其行政开支由去年11亿元减少至9亿元，研发开支同比减少16%至30亿元。

快手在本季度进行了一些战略调整。10月29日，快手发布公告称，即日起，公司董事会已同意联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并批准联合创始人程一笑接任CEO一职，同时不再兼管电商业务。由王剑伟同时负责电商和商业化业务，将更好地提高两个业务部门的合作协同效率，提升商业变现效率。